Google Fusion Tables ile E-Ticaret Veri Analizi ve Raporlama

E-ticaret dünyası, saniyede milyonlarca işlemle devasa veri üretirken bu veriyi anlamlandırabilen şirketler rakiplerinin birkaç adım önüne geçiyor. Google’ın 2009–2019 yılları arasında sunduğu Fusion Tables, özellikle kodlama bilmeyen pazarlama ve analitik ekiplerinin büyük CSV dosyalarını hızla yükleyip görselleştirmesine imkân tanıyordu. Her ne kadar hizmet kapatılmış olsa da, Fusion Tables mantığı hâlâ günümüz bulut ekosistemindeki araçlara (BigQuery, Looker Studio, Google Sheets + App Script) ilham vermeye devam ediyor. Bu yazıda, Fusion Tables’ın e-ticaret özelinde nasıl kullanıldığını, tipik raporlama akışlarını, KPI panosu kurulumu ve kapanış sonrası modern alternatiflere geçiş stratejilerini derinlemesine ele alacağız.

---

2. E-Ticarette Veri Ekosistemi ve Fusion Tables’ın Konumu

E-ticaret verileri çoğu zaman aşağıdaki kaynaklardan akar:

• Sipariş Yönetim Sistemi (OMS): Sipariş ve ödeme kayıtları

• Web Analitiği (GA4, Matomo): Oturum, dönüşüm, müşteri yolculuğu

• Stok Yönetimi (ERP/WMS): Stok devir hızı, SKU durumları

• Pazarlama Otomasyonu: E-posta ve kampanya performansı

• Müşteri Destek Sistemi: Ticket, iade, memnuniyet skorları

Fusion Tables, bu heterojen verileri tek tabloda birleştirme (merge), coğrafi görselleştirme (harita), hızlı filtreleme ve gömme (embed) yetenekleriyle küçük/orta ölçekli ekipler için “hafif BI” görevi üstleniyordu.

---

3. Kurulum: Veri Toplama ve Temizleme

1. CSV/TSV İçeri Aktarma

   • Sipariş raporlarını Shopify veya WooCommerce panelinden günlük CSV olarak dışa aktarın.

   • Dosyaları doğrudan Fusion Tables arayüzüne sürükleyin.

2. Alan Eşleştirme

   • order_id, order_date, customer_city, sku, quantity, total_amount gibi alanları otomatik tanımlayın.

3. Veri Temizliği

   • Boş hücreleri “null” yerine sıfır veya uygun varsayılanla güncelleyin.

   • Tarih formatlarını YYYY-MM-DD standardına çevirin.

4. Birleştirme (Merge)

   • Stok tablosu ile sipariş tablosunu sku üzerinden birleştirerek gerçek zamanlı stok-satış karşılaştırması hazırlayın.

---

4. Temel KPI’lar ve Hesaplama Yöntemleri

• Toplam Gelir (GMV): SUM(total_amount)

• Sipariş Başına Ortalama Değer (AOV): SUM(total_amount)/COUNT(order_id)

• İade Oranı: RETURNED_ORDERS/COUNT(order_id)

• Sepete Ekleme – Satın Alma Oranı: (PURCHASED_ITEMS/ADDED_TO_CART_ITEMS)*100

• Stok Devir Hızı: COST_OF_GOODS_SOLD/AVG_INVENTORY_VALUE

FTQL (Fusion Tables Query Language) ile örnek AOV sorgusu:

---

5. Coğrafi Görselleştirme: Şehir ve Bölge Satış Dağılımı

• Harita Katmanı: customer_city alanı haritada otomatik eşleşir.

• Balon İşaretler: Satış hacmine göre balon boyutu ölçeklenir.

• Isı Haritası (Heatmap): Belirli SKU’ların yoğunlaştığı bölgeler renk tonuyla vurgulanır.

Bu sayede, lojistik ağınızı hangi depodan hangi ile yönlendireceğinize dair anlık karar verebilir, agresif kampanyaları düşük performanslı bölgelere hedefleyebilirsiniz.

---

6. Pazarlama Kampanyası Analizi

1. UTM Parametreli Siparişler

   • Kampanya linklerindeki utm_source ve utm_campaign parametrelerini sipariş tablonuza dahil edin.

2. Segmentasyon

   • utm_source = 'google' veya 'instagram' filtreleriyle gelir kırılımını çıkarın.

3. Zaman Serisi Trend Grafiği

   • Hafta bazlı sipariş artışını çizgi grafiğinde raporlayın.

4. ROI Hesabı

   • Reklam harcaması (Google Ads, Meta Ads) sayfasından harcama CSV’sini Fusion Tables’a yükleyin.

   • ROI = (Campaign_Revenue - Ad_Spend)/Ad_Spend formülünü yeni sütun olarak ekleyin.

---

7. Gerçek Zamanlı Stok ve Satış Panosu

Fusion Tables doğrudan gerçek zamanlı web-hook almasa da Google Sheets + App Script köprüsüyle dakikalık güncellemeler sağlanabilirdi. Akış örneği:

• Shopify Webhook → Google Apps Script → Sheets güncellemesi

• Sheets → Fusion Tables otomatik senkronizasyon

• Fusion Tables → Embed kodu ile intranette canlı pano

Bu tasarım sayesinde kampanya dönemlerinde stok bitmeden ikmal tetikleyebilir veya “flash sale” performansını izleyebilirsiniz.

---

8. Raporları Paylaşma ve Otomasyon

• İzleyici Erişimi: Pazarlama direktörü yalnızca görselleştirmeleri izler.

• Düzenleyici Erişimi: Analist ekip veri seti ve sorguları günceller.

• API Entegrasyonu: Üçüncü taraf rapor ekranı Fusion Tables API ile JSON çekerek front-end’de kartlar oluşturur.

---

9. Limitler ve Kapalı Sistemden Çıkış Stratejisi

Limitler

• 1 GB veri tavanı, Black Friday döneminde yetersiz kalabiliyordu.

• Büyük join işlemlerinde FTQL yavaş çalışıyordu.

• SLA garantisi olmadığından kurumsal raporlar risk altındaydı.

Geçiş Planı

1. Veri Aktarımı:

   • Export menüsünden CSV alarak BigQuery’ye yükleyin.

2. Sorgu Göçü:

   • FTQL sorgularını SQL-92 uyumlu BigQuery sorgularına dönüştürün.

3. Rapor Yeniden Yapılandırması:

   • Looker Studio’da BigQuery veri kaynağı ekleyin, görselleri taşıyın.

4. Erişim Kontrolü:

   • Google Cloud IAM ile ayrıntılı rol tabanlı erişim kuralları oluşturun.

Bu geçiş hem veri sınırlarınızı ortadan kaldırır hem de dakikalar içinde TB ölçeğinde analize izin verir.

---

10. Uygulamalı Vaka: Flash Sale Performans Raporu

• Hedef: 24 saatlik indirim kampanyasında en çok satan 10 SKU’nun, kanal bazlı (Google Ads, Instagram, Organik) gelir katkısını görselleştirmek.

• Akış:

  1. Sipariş CSV’si kampanya bitiminde Fusion Tables’a yüklenir.

  2. sku ve utm_source alanlarına göre grup sorgusu çalışır.

  3. Pasta grafiği ile kanal yüzdesi, çubuk grafiği ile SKU bazında satışlar embed edilir.

  4. Pazarlama ekibi embed kodunu blog yazısında kullanarak kampanya hikâyesini paylaşır.

---

11. Geleceğe Bakış: No-Code BI Kültürü

Fusion Tables’ın en büyük mirası, “veriyi anlamak için geliştiriciye bağımlı olmama” fikridir. 2025 itibarıyla aşağıdaki trendler e-ticaret ekiplerinin ufkunu açıyor:

• No-Code Otomasyon (Zapier, Make): Farklı SaaS’lerden anlık veri akışı

• Reverse ETL: Warehouse’taki veriyi pazarlama araçlarına geri yazma

• Yapay Zekâ Destekli Anomali Tespiti: BigQuery ML ve Vertex AI ile otomatik uyarı

• Gerçek Zamanlı Veri Akışı: Pub/Sub + Dataflow ile saniyelik işlem analizi

• Ürün Analitiği Platformları (Mixpanel, Amplitude): Davranış bazlı kohort analizi

Bu araçlar, Fusion Tables’ın sağladığı kolaylığı kurumsal ölçeğe taşıyarak tüm ekibin veri okuryazarlığını güçlendiriyor.

---

12. Sonuç

Google Fusion Tables, e-ticaret işletmelerinin veri odaklı kültür inşa etmesinde mütevazı ama kritik bir rol oynadı. Artık resmî olarak kullanılamasa da, sunduğu kolay veri yükleme, hızlı sorgu ve tek tıklamayla görselleştirme deneyimi; günümüzün BigQuery + Looker Studio + Apps Script üçlüsünde çok daha güçlü biçimde hayat buluyor. Doğru geçiş planıyla, stok takibinden kampanya ROI hesaplarına kadar her süreç gerçek zamanlı, ölçeklenebilir ve ekipler arası iş birliğine açık hâle getirilebilir. E-ticaret dünyasında başarının anahtarı, veriyi sadece toplamak değil; onu görsel, anlaşılır ve paylaşılabilir hâle getirerek aksiyona dönüştürebilmektir.

Veri, modern dünyanın en değerli varlıklarından biri haline gelmiştir ve iş dünyasında, araştırmada ve karar verme süreçlerinde kritik bir rol oynamaktadır. Biz, veri analizi konusundaki tutkulu bir topluluk olarak, veri biliminin ve analizinin gücünü vurguluyoruz. Web sitemiz, işletmelerden akademisyenlere ve veri meraklılarına kadar herkesin veri analizi becerilerini geliştirmesine yardımcı olmayı amaçlayan bir kaynaktır. Misyonumuz, veri analizi sürecini anlaşılır ve erişilebilir hale getirmek, verilerin içinde gizlenen değeri açığa çıkarmak ve daha bilinçli kararlar almalarını desteklemektir.

Web sitemiz, geniş bir veri analizi yelpazesi sunmaktadır. Hangi sektörde olursanız olun veya hangi veri analizi aracını kullanıyorsanız kullanın, ihtiyaçlarınıza uygun hizmetler sunuyoruz. SPSS, R, Python, Excel veya diğer analiz araçlarını kullanarak veri madenciliği, hipotez testleri, regresyon analizi, zaman serisi tahmini, segmentasyon ve daha fazlasını içeren çeşitli analiz türlerini kapsarız. Ayrıca, öğrenmeyi kolaylaştırmak için zengin kaynaklar, öğreticiler ve interaktif araçlar sunuyoruz.