Jamovi ile Pazarlama Araştırmaları Analizi

Pazarlama araştırmaları, tüketici davranışlarını, pazar eğilimlerini ve marka algısını anlamak için yapılan sistematik veri toplama ve analiz süreçleridir. Günümüzde işletmelerin rekabet avantajı elde etmesi, veri temelli kararlar almasına bağlıdır. Jamovi, kullanımı kolay arayüzü ve güçlü istatistiksel analiz yetenekleriyle pazarlama araştırmalarında yaygın olarak tercih edilen bir yazılım haline gelmiştir.

Bu yazıda, Jamovi ile pazarlama verilerinin nasıl analiz edileceği, hangi yöntemlerin kullanılabileceği ve hangi çıktılarla işletmeye fayda sağlanabileceği kapsamlı olarak ele alınacaktır.

---

Pazarlama Araştırmalarında Kullanılan Temel Veri Türleri

1. Demografik Veriler: Yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, eğitim durumu

2. Tüketici Davranışı: Satın alma sıklığı, marka sadakati, ürün tercihleri

3. Tutum Verileri: Memnuniyet, algı, niyet, güven

4. Performans Verileri: Satış hacmi, dönüşüm oranı, pazarlama bütçesi getirisi

Jamovi bu verileri analiz etmek için çeşitli istatistiksel ve görsel analiz araçları sunar.

---

Jamovi ile Anket Verisi Analizi

Pazarlama araştırmalarının büyük bir kısmı anket verilerine dayanır. Jamovi, Likert ölçekli veriler başta olmak üzere kategorik ve sürekli verilerin analizinde etkilidir.

Adım 1: Veriyi Aktarma

• Excel veya CSV formatında anket verisi içe aktarılır.

• Değişken tipleri (Ordinal, Nominal, Continuous) ayarlanır.

Adım 2: Betimsel Analiz

• Ortalama, medyan, frekans gibi ölçüler hesaplanır.

• Çarpıklık, basıklık, dağılım değerlendirmesi yapılır.

• Boxplot, histogram ve bar chart gibi grafiklerle desteklenir.

---

Jamovi ile Korelasyon ve Regresyon Analizleri

Korelasyon

İki değişken arasındaki ilişkinin gücünü ve yönünü ölçer.

• Örnek: Reklam harcamaları ile satış miktarı arasındaki ilişki

• Jamovi’de: Regression > Correlation Matrices modülü

Regresyon

Bağımsız değişkenin bağımlı değişken üzerindeki etkisini tahmin eder.

• Örnek: Ürün fiyatı, kalite algısı ve müşteri memnuniyetinin satışa etkisi

• Jamovi’de: Regression > Linear Regression

---

Jamovi ile Faktör Analizi

Anketlerde kullanılan çok sayıda soruyu daha az sayıda faktöre indirgemek için kullanılır.

• Jamovi’de: Factor sekmesi > Exploratory Factor Analysis

• Örnek: “Ürün kalitesi”, “hizmet kalitesi” ve “fiyat algısı” sorularının “memnuniyet” altında toplanması

---

Jamovi ile Segmentasyon (Kümeleme) Analizi

Pazarı farklı müşteri gruplarına ayırmak için kümeleme analizi kullanılır. Jamovi’de bu analiz doğrudan değil, Rj eklentisi ile yapılabilir.

Örnek Kod:

---

Jamovi ile ANOVA Uygulamaları

Pazarlama stratejilerinin farklı gruplar üzerindeki etkisini karşılaştırmak için varyans analizi yapılır.

• Örnek: Erkek ve kadın tüketicilerin promosyon kampanyalarına verdikleri tepkilerin karşılaştırılması

• Jamovi’de: ANOVA sekmesi

---

Jamovi ile Güvenilirlik Analizi (Cronbach’s Alpha)

Anketin iç tutarlılığını değerlendirmek için kullanılır.

• Jamovi’de: Factor > Reliability Analysis

• Cronbach’s Alpha değeri 0.70’in üzerinde ise güvenilir kabul edilir.

---

Jamovi ile Müşteri Sadakati ve Algı Ölçümleri

• Sadakat puanı ile tekrar satın alma ilişkisi

• Marka algısı ile sosyal medya etkileşimi

Bu tür analizlerde çapraz tablolar, regresyon ve medyan karşılaştırmaları öne çıkar.

---

Jamovi ile Zaman Serisi Verilerinin Analizi (Temel)

Özellikle satış verilerinin aylık takibi gibi örneklerde:

• Grafiksel gösterimler

• Dönemsel ortalamalar

• Sezonluk etkiler

Gelişmiş zaman serisi analizleri için Rj eklentisi önerilir.

---

Görsel Raporlama

Jamovi, analiz sonuçlarını:

• Otomatik tablolarla

• Etkili grafiklerle

• Tek tıkla indirilebilir biçimde sunar

Pazarlama ekipleri için kolay ve anlaşılır sunumlar hazırlanmasına olanak tanır.

---

Pazarlama Kararları İçin Analiz Sonuçlarının Kullanımı

Jamovi ile yapılan analiz sonuçları;

• Hedef kitlenin belirlenmesi

• Kampanya stratejilerinin optimize edilmesi

• Ürün geliştirme kararlarının yönlendirilmesi

• Marka konumlandırmasının doğrulanması gibi amaçlara hizmet eder.

---

Sonuç

Jamovi, pazarlama araştırmalarının hem akademik hem de profesyonel uygulamaları için son derece etkili bir analiz aracıdır. Özellikle anket analizi, regresyon, korelasyon, ANOVA ve faktör analizi gibi yöntemlerin sezgisel arayüzlerle yapılabilmesi, onu pazarlamacılar için erişilebilir kılar. İşletmelerin rekabet gücünü artırmak ve veri odaklı stratejiler geliştirmek isteyenler için Jamovi güçlü bir çözümdür.

Veri, modern dünyanın en değerli varlıklarından biri haline gelmiştir ve iş dünyasında, araştırmada ve karar verme süreçlerinde kritik bir rol oynamaktadır. Biz, veri analizi konusundaki tutkulu bir topluluk olarak, veri biliminin ve analizinin gücünü vurguluyoruz. Web sitemiz, işletmelerden akademisyenlere ve veri meraklılarına kadar herkesin veri analizi becerilerini geliştirmesine yardımcı olmayı amaçlayan bir kaynaktır. Misyonumuz, veri analizi sürecini anlaşılır ve erişilebilir hale getirmek, verilerin içinde gizlenen değeri açığa çıkarmak ve daha bilinçli kararlar almalarını desteklemektir.

Web sitemiz, geniş bir veri analizi yelpazesi sunmaktadır. Hangi sektörde olursanız olun veya hangi veri analizi aracını kullanıyorsanız kullanın, ihtiyaçlarınıza uygun hizmetler sunuyoruz. SPSS, R, Python, Excel veya diğer analiz araçlarını kullanarak veri madenciliği, hipotez testleri, regresyon analizi, zaman serisi tahmini, segmentasyon ve daha fazlasını içeren çeşitli analiz türlerini kapsarız. Ayrıca, öğrenmeyi kolaylaştırmak için zengin kaynaklar, öğreticiler ve interaktif araçlar sunuyoruz.